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做运营必知|2023年消费主流用户画像

来源:千锋教育
发布人:qyf
时间: 2023-02-03 16:35:00 1675413300

做运营必知|2023年消费主流用户画像

  做视频带货、直播电商、自媒体,谁会为你买单?

  今天就来分享2023年做运营不可不知的「消费者主流用户画像」

  详细介绍各类用户的消费特征、人口数量和品类偏好

  做到“把川菜馆推荐给爱吃辣和火锅的人”

  人群用户画像是了解消费者心智的重要一环,可以为以后的宣传推广策略做正确指引;

  只有做好人群的精准分析,才能真正实现人、货、场的高效匹配;

  确定目标人群后,才能通过洞察,制定出为核心受众所接受和喜爱的营销活动、品牌设计、体验流程等。

  第一类人群:追求自我的Z世代

  年龄段:18-24岁

  城市分布:一二三线城市居多

  人群数量预估:2.8亿

  人群结构占比总人口:17%

  消费特征:有个性,为自己的喜好消费,移动互联网重度爱好者;情感需求旺盛,圈层文化盛行,为个人兴趣买单;懒人经济和宅经济的主要消费群体;个性化的新生代,2022年人均消费和GMV增速分别为39%和117%。

  消费品类偏好:个人洗护、食品、饮料、虚拟服务、潮流服饰

  第二类人群:理性有追求科技智能的新中产

  年龄段:25-45岁

  城市分布:一二三线城市居多

  人群数量预估:4亿

  消费特征:理性消费,追求品质,无经济压力;更关注产品科技、健康、颜值、便利等属性;消费习惯多体现在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽车、子女教育等方面。

  消费品类偏好:潮流服饰、家清百货、食品、护肤品、保健食品

  第三类人群:有钱有闲的老年人

  年龄段:>50岁

  城市分布:四线及以下城市

  人群数量预估:2.64亿

  消费特征:与时俱进的消费群体,2022年起我国进入14年的老龄化加速期;互联网渗透率53%,移动互联网下沉的重要对象;KOL、网购、剁手党、候鸟型老人,兴趣化生活;有闲有钱肯花钱,他们在取悦自我的需求中将产生新消费机会。

  消费品类偏好:保健食品、健康监测、药品、运动服饰

  第四类人群:理性又求新的小镇青年

  年龄段:18-35岁

  四线及以下城市人口分布占比:47%

  人群数量预估:2.27亿

  消费特征:更重视性价比、习惯货比三家,慢生活,压力小;容易接受新事物,服务类消费和新耐用品的主要群体;消费力强但收入有限,爱手机爱网络,容易被种草。

  消费品类偏好:饮料、家清百货、食品、电子产品、美妆

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